如意甘肃喜迎盛会，彩虹张掖群英萃集。第11届敦煌行·丝绸之路国际旅游节于甘肃省张掖市盛大启幕，在4月27日举行的甘肃旅游推介及国际旅行商合作大会上，甘肃省文化和旅游厅与同程、新浪微博、抖音（头条）、携程、支付宝、马蜂窝、快手、网易、爱奇艺、途牛等10家全国头部新媒体平台共同完成战略合作签约仪式，进一步深化交流，整合平台优势资源，扩大甘肃文旅宣传，吸引游客来甘旅游，提振文旅产业消费，创新共建甘肃“互联网+文旅”模式，聚势提升“如意甘肃”品牌传播力。
“如意甘肃”：创新营销打造文旅金招牌
(资料图片仅供参考)
甘肃省文化和旅游厅坚持创新发展理念，紧跟移动互联网发展趋势，围绕提升品牌形象，在“以文塑旅、以旅彰文”方面不断发力，深度挖掘地方特色文化和旅游资源禀赋，向游客讲好如意甘肃故事。近年来不间断地与百余家国内外主流媒体、网络平台保持良好作关系，持续开展全媒体融合宣传推介，形成了传统媒体与新兴媒体互为补充、线上宣传与线下推广紧密结合的传播模式。并持续探索、不断创新，使甘肃文化和旅游品牌真正传播到了大江南北、世界各地，“交响丝路·如意甘肃”品牌知名度和影响力越来越大。
同程：以“有态度的甘肃”吸引年轻群体
与甘肃合作仅两年时间的同程旅行，以其鲜明的平台特点创新举办了富有成效的系列推广活动，为甘肃文化旅游发展提供了新模式。其中“穿越河西走廊·探秘交响丝路”KOL自驾之旅活动，用创新线路玩法及旅游达人实地体验吸引年轻化群体，并在平台上线产品线路，利用同程线上线下资源推广宣传甘肃自驾游。开展两次9.9元抢“如意甘肃”盲盒活动，构建了同程旅行站内从信息到产品、攻略的闭环一站式体验模式，实现了甘肃目的地品牌强曝光。举办“有态度的甘肃”户外主题活动，通过专业分享和探讨，展示了甘肃作为体验式户外旅游目的地的良好形象，为体验式旅游发展提供了新方向。
微博：搭建热门话题提升甘肃全网热度
新浪微博紧密结合全网话题热度，深度介入甘肃文旅线上热点宣传，密集推出了“历史中走来的甘肃”“诗词甘肃”“来甘肃cool游一夏”“金秋游甘肃”等内容产品。同时助力“微游甘肃”微博账号11次进入全国省级文旅新媒体传播力指数榜单，通过一系列推广举措，充分擦亮了甘肃文旅的底色。微博还将围绕甘肃文化旅游重要资源和产品、重大活动，通过开设专题活动话题、邀请大V来甘肃、挖掘热门影视剧目的地资源、微博大V连麦直播等措施，为甘肃投入更多宣传推广资源，跨部门、跨业态支持甘肃文化旅游发展，努力将甘肃深厚的历史文化、丰富的旅游资源进行深度挖掘、整体包装和线上推广。
抖音（头条）：构建全新甘肃文旅网络生态
作为目前最为流行的短视频平台之一，抖音上线“如意甘肃”文旅营销阵地小程序，助力“如意甘肃”文旅官方号传播，账号粉丝32.5万人。在“乡游甘肃好时节”“20度的如意甘肃”“跟着dou音游甘肃”“乡村振兴·美在陇原”“甘肃宝藏”“如意甘肃行”等话题活动中，充分展示甘肃文旅万千姿态，构建多元社交场景，让游客足不出户滑动指尖游遍甘肃，累计传播量超20.7亿次。注册开通文旅机构抖音（头条）号685个，对全省文旅重点账号给予流量支持超4.5亿。在甘南州冶力关建立了“如意甘肃网红直播孵化基地”，以直播助力文旅资源转化为真金白银。2020年在临夏州永靖县关山乡，联合抖音甘肃组织10名大V开展网络直播带货销售百合，吸引557万人在线观看，现场售出百合1200斤，帮助老百姓在家门口增收。2022年甘肃省博文创产品铜奔马毛绒玩具“绿马”在全网“大火”，省文旅厅立即携手抖音乘势开展电商直播，单次直播观看超50万人次。在数字化营销手段助力下，“绿马”文创产品成为“一马难求”的线上爆款典型案例。
携程：线上线下创新营销成效显著
借助携程集团在线旅游服务平台优势，不断围绕甘肃丰富的文化旅游资源，运用多种营销手段，通过网络平台、社交媒体、旅游达人活动、自媒体、直播等互联网营销渠道进行多维度地传播。2021年，甘肃省文旅厅联合携程和兰州文理学院合作成立“美丽乡村国际学院”，建立政企校联合培养文旅人才模式，此举协助甘肃以及西北乡村旅游地区进一步扩充服务人才储备，提升专业旅游管理水平，并为乡村旅游的经营、住宿、营销、服务持续献力。营销宣传积极寻求开拓创新，开展产品直播和文旅年货营销推广，活动曝光量超6800万。线上推广甘肃酒店民宿、景区门票、度假线路等旅游产品，通过短视频、攻略、达人旅拍、直播等多种形式，全方位展示甘肃小众目的地形象。#寻色甘肃#话题累计传播量达到1988.6万，“甘南”“扎尕那”“陇南”等关键词搜索热度呈现持续上涨趋势。上线甘肃文旅星球号，构建独具创意的“内容+营销”生态系统。2023年伊始，由携程与时差岛联合出品的音乐旅行综艺节目《边走边唱2》音乐微综艺，前往甘肃河西走廊拍摄取景，以“旅行+音乐”相结合的形式，在痛仰乐队的歌曲中展现甘肃人文风光和自然风景，助力甘肃旅游宣传推广。
支付宝：打造数字藏品互动服务体系
支付宝作为全球知名的生活服务平台，在文旅数字化发展中具有巨大的平台、用户和技术优势。支付宝持续推进打造甘肃为数字文旅发展新高地，以甘肃文化标志题材融入数字文创产品开发，助推甘肃文旅产业数字化升级转型。举办了“如意甘肃·绿色出行”《城市之光》系列文旅数字纪念票与出行皮肤全国首发仪式，已完成发行两期数字纪念票“天下黄河第一桥、七彩尽染丹霞山、璀璨千年莫高窟”“万里长城嘉峪关、筑梦苍穹航天城、汉墓突现天马出”6张，并上线新的AR、探索等交互式玩法，提升数字纪念票的趣味性和发行热度，与通卡联城小程序合作推广，覆盖到全国20个省份。运用新技术与文物结合，打造数字藏品互动服务体系，联动平凉市博物馆和天水市博物馆发行了数字藏品“东汉博山盖神兽纹铜樽”“刘海戏金蟾铜熏炉”。
马蜂窝：探索户外旅游流行玩法
连续举办了两届“蜂游丝路·自驾甘肃”活动，在经典的甘肃自驾游线路中融合流行甘肃户外新玩法，探索开发新场景，打造文旅自驾新IP。同时不断延伸旅游活动场景，开发更受欢迎的社交属性户外运动，其中具有代表性的骑行、徒步、飞盘、橄榄球等潮流运动既能满足年轻人玩法需求，又能满足分享需求。从专业人士喜好参与的穿越徒步，到全民参与且能够混搭多种玩法的休闲徒步，活动带来了入甘旅游人数的不断攀升。在马蜂窝APP中，2021年徒步相关内容量较2020年增长达101%，2022全国热门经典徒步线路TOP10中，扎尕那徒步榜上有名。敦煌沙漠露营以其独有的特色体验位居2022全国热门露营地TOP3。
快手：打造“云旅游”典范示例
“疫情发生后，我们宣传工作并没有停滞不前，而是借力科技‘云上’发展”，甘肃省文旅厅科技信息处负责人说。2020年新冠肺炎疫情发生以来，迅速联合快手平台，组织省内180余家景区、博物馆等基层文化旅游机构和300余名导游、讲解员，开展了“宅家游丝路”“甘快出发”“快手大V培养计划”等主题推广活动，通过平台官方流量支持，累计创作发布文化旅游主题短视频10.4万个、播放量超过22.3亿次，累计开展直播6140场次、在线观看人数超过1.12亿人次，将甘肃“种草”给更多互联网用户。特别是“宅家游丝路”主题营销宣传，是快手在全国打造的首个省级文旅短视频和直播集群，发挥了全国疫情期间的文旅营销示范效应，被人民日报评为“云旅游”的典范示例。
网易：数字技术赋能宣传营销
网易集团在人工智能、音乐文化、电商直播、云游戏、区块链等相关领域拥有全球领先的技术能力。通过深化数字技术优势与甘肃文化旅游的深度融合，带动文旅产业加快发展，促进消费持续增长，助推甘肃文化旅游高质量发展。开展全面合作之后，网易将充分发挥在网易新闻、网易内容、网易游戏等方面的优势，以开发智慧文旅平台运营、开展文旅方面内容创作、举办甘肃籍网易云音乐人专场演唱会等具体措施，进一步深化务实营销宣传。还将借助网易有道已打造的“文物也新潮”博物馆系列科普公益课程IP，拟联合敦煌博物馆拍摄推出新的公益课程，再现昔日敦煌在丝绸之路上辉煌与繁盛的历史印记，反映积淀深厚的中华历史文化和丝路文化。
爱奇艺：“艺”起来看如意甘肃
与爱奇艺合作以来，针对新时代网民用户视频观影喜好，结合爱奇艺平台特点，联合打造出新的宣传窗口，面向更年轻的群体，以更多元的方式立体化展现甘肃之大美，助力“交响丝路·如意甘肃”品牌知名度和影响力持续提升。爱奇艺iQ号“如意甘肃”和“多彩甘肃”共发布系列视频达830余条，总展现量超3000万次，在全国爱奇艺号-旅游板块牢牢占据领先位置。视频内容制作上精益求精，通过搭建“寻访甘肃大地上的三国遗迹”“丝绸之路河西行”“陇原春来早”等视频合集，以甘肃的秀美山川风景和独特名胜古迹为主线，彰显甘肃文化底蕴的厚重和旅游产品的多样性。
途牛：两端合一推介甘肃旅游
途牛旅游网作为中国在线度假休闲市场的领军者，备受旅游爱好者的青睐。途牛网针对甘肃特点部署了线上PC端和移动端的旅游宣传模式，内容包含了品牌专题、产品上线、旗舰店搭建、公众号推广等多种方式。途牛还抢抓机遇通过甘肃旅游政策和自身优势资源的有效叠加，组织全国570余家门店，全力跟进甘肃旅游产品，扩大入甘旅游境内外宣传营销。深入宣传甘肃冬春季旅游系列产品、优惠政策，充分激励各地游客来甘肃旅游，有效开拓客源市场。在“甘肃特产尊享计划·双重有礼”活动推广中，途牛采购甘肃农特产品制作40000份尊享礼盒发放给购买甘肃扶贫特色旅游线路的游客。同时通过线上线下宣传、产品立减补贴等形式免费配套1200万元资源，在途牛旅游网PC/APP广告位、线下门店、会员优惠等渠道，促进甘肃特色文化旅游商品的销售与宣传。
丝路文脉兴盛赓续，陇原文旅强音不迭。联动签约平台进行文化旅游营销推广，只是“如意甘肃”品牌网络宣传的冰山一角。面对快速发展的互联网时代，甘肃省文旅厅将进一步对标网络传播发展规律，准确把握发展机遇；厘清网络宣传思路，突出网络宣传重点；创新网络宣传模式，提高网络宣传实效。坚持精准投放和创新推送相结合、线上传播与线下推广相结合、品牌营销和效果营销相结合。以推动文旅数字营销为方向，以满足大众文旅多样需求为目标，以创新文旅网络宣传为途径，助力“交响丝路·如意甘肃”不断提高影响力和竞争力。
文字：甘肃省文化和旅游厅 代明亮
来源：微游甘肃
